Os jogos da Netflix NFL marcam 24 milhões de espectadores cada no Natal, à medida que os streamers avançam ainda mais nos esportes

Com dois jogos da NFL muito aguardados e uma grande ajuda de Beyoncé, a Netflix criou um grande momento cultural para a indústria de streaming, marcando um marco significativo à medida que o serviço avança ainda mais nos esportes ao vivo. Mas os eventos não conseguiram superar as classificações dos jogos do ano passado na televisão aberta.

A Netflix disse na quinta-feira que seus dois jogos da NFL no dia de Natal – Kansas Metropolis Chiefs x Pittsburgh Steelers e Baltimore Ravens x Houston Texans – trouxeram, cada um, dezenas de milhões de espectadores ao serviço de streaming com sede em Los Gatos, Califórnia.

O jogo Ravens-Texans atraiu uma média de 24,3 milhões de telespectadores nos EUA na quarta-feira, enquanto o confronto anterior entre Chiefs e Steelers atraiu 24,1 milhões, de acordo com dados da Nielsen divulgados pela Netflix. A audiência atingiu o pico com 27 milhões de telespectadores durante o jogo Ravens-Texans com a apresentação de Beyoncé no intervalo, disse a empresa. Os números do streaming mundial serão divulgados nos próximos dias.

Os números fortes vêm após a luta de boxe da Netflix entre Jake Paul e Mike Tyson atraiu grande audiência para a plataformaapesar de ser afetado por buffering e outros problemas técnicos para muitos usuários. Essa luta, O primeiro evento esportivo profissional ao vivo da Netflixatraiu 65 milhões de famílias transmitindo simultaneamente e 108 milhões de telespectadores globais, disse a empresa.

Os números da Netflix são um sinal do potencial do streaming como veículo de transmissão esportiva. Mas as avaliações não superaram as da TV tradicional. O jogo mais assistido do dia de Natal do ano passado teve uma média de 29,2 milhões de telespectadores na CBS, segundo dados da Nielsen.

Os dados dos jogos de quarta-feira incluíram visualização do mercado native da CBS e visualização móvel na NFL+, além do tráfego para a Netflix, disse a empresa.

Os fãs da NFL estão acostumados a ligar as emissoras tradicionais para seus confrontos de futebol, apesar da crescente popularidade do streaming para programação ao vivo e sob demanda.

Os jogos da NFL da Netflix foram amplamente vistos como um momento chave para a indústria de streaming, unindo o esporte mais widespread da América com a maior plataforma world de streaming por assinatura. Os serviços de streaming têm engolido os direitos das ligas esportivas, com Amazon garantindo futebol de quinta à noite e os próximos jogos da NBA, enquanto Apple tem Liga Principal de Beisebol nas noites de sexta-feira bem como jogos da Major League Soccer.

“A Amazon, o YouTube, a Apple e agora a Netflix estão totalmente envolvidos”, disse Paul Verna, vice-presidente de conteúdo da empresa de pesquisa de mercado Emarketer. A transmissão do dia de Natal da NFL da Netflix é “eles jogando seu chapéu no ringue para esportes ao vivo em grande estilo”.

A entrada dos titãs da tecnologia também elevou o preço dos direitos desportivos. As redes de TV tradicionais geralmente estão dispostas a pagar muito dinheiro para manter os jogos ao vivo, uma das poucas coisas que ainda podem fazer com que um grande número de pessoas sintonizem em um horário específico.

Netflix supostamente pagou US$ 150 milhões em seus dois primeiros jogos da NFL. O serviço também oferecerá pelo menos um jogo de Natal da NFL em 2025 e 2026, como parte de um acordo de três anos com a liga.

A CBS Sports activities produziu os jogos, com a NFL Media produzindo a programação pré, pós e intervalo do estúdio.

“Trazer aos nossos membros este dia recorde de dois jogos da NFL foi o melhor presente de Natal que poderíamos ter entregue”, disse Bela Bajaria, diretora de conteúdo da Netflix, em comunicado.

Em comparação com alguns de seus principais rivais de streaming, a Netflix demorou a mergulhar nos esportes.

Antes da luta entre Paul e Tyson, os esforços da Netflix em esportes ao vivo incluíam eventos como exibição de golfe e torneios de tênis, bem como documentários esportivos. Na semana passada, a Netflix sinalizou mais ambições ao assinar um acordo para transmitir o Copa do Mundo Feminina da FIFA em 2027 e 2031. A empresa tem gradualmente melhorado seu jogo no espaço por causa do apelo aos telespectadores e, principalmente, aos anunciantes, que a Netflix está tentando cortejar.

“As outras empresas começaram pequenas e cresceram a partir daí, e vejo a Netflix indo exatamente na mesma direção”, disse Verna.

Nenhum dos jogos de Natal foi muito disputado. No primeiro jogo do dia, Kansas Metropolis derrotou Pittsburgh por 29 a ten. Baltimore derrotou os Texans por 31-2.

Do ponto de vista técnico, os jogos da NFL na Netflix foram uma experiência de visualização muito mais tranquila para quem estava assistindo, em comparação com a partida Paul x Tyson, durante a qual o serviço da empresa foi sobrecarregado pela demanda. Esses problemas aumentaram as apostas para a Netflix, que trabalhou para se preparar para outro grande fluxo de telespectadores.

A gigante do streaming tem cerca de 283 milhões de assinantes em todo o mundo, com quase 85 milhões nos EUA e Canadá.

Ela fez o possível para animar as transmissões da Netflix, apimentando os intervalos comerciais com promoções de seus próximos programas e filmes (incluindo a segunda temporada de “Squid Recreation”, que estreou na quinta-feira, a segunda temporada de “The Evening Agent” e “Again in Motion, ”estrelado por Jamie Foxx e Cameron Diaz).

A transmissão também contou com as participações dos comediantes Bert Kreischer e Nate Bargatze, que já apareceram na Netflix. O último stand-up especial de Bargatze acaba de estrear no serviço.

Mas, de longe, a maior atração não-atlética do evento foi a apresentação de Beyoncé no intervalo da competição Ravens-Texans em Houston, cidade natal da cantora. A artista apresentou seu último álbum, o nation “Cowboy Carter”, celebrando suas raízes sulistas, antes do Grammy Awards de fevereiro, no qual ela está competindo pelo álbum do ano.

O crítico musical do Occasions, Mikael Wooden chamado de desempenho “uma emoção de cima a baixo.” “Apesar de toda a sinergia promocional cruzada”, seu “present do intervalo foi um lembrete de que vale a pena comemorar tudo o que atrai Beyoncé de seu casulo de famous person”, escreveu Wooden.

Os jogos da temporada common da NFL normalmente não têm present do intervalo – um espetáculo reservado para grandes jogos como o Tremendous Bowl. Mas a decisão de adicionar Beyoncé à mistura foi uma jogada inteligente, disse Verna.

“Definitivamente teve muito mais interesse e atenção da mídia porque todos sabiam que Beyoncé iria se apresentar”, disse ele. “A Netflix foi inteligente em se agarrar a esses jogos de Natal e ter o present do intervalo certamente não faria mal.”