A música mais antiga está ganhando uma segunda vida no TikTok, mostram os dados | TikTok

Este foi o ano em que a geração Z teve seu “Pirralho verão”, ou assim fomos levados a acreditar.

Inspirada no álbum de sucesso da sensação pop Charli xcx, a tendência parecia incorporar toda a bagunça da juventude moderna: trash, caótica e verde brilhante.

Mas na plataforma de mídia social preferida do adolescente, TikTokuma tendência musical mais sépia está se enraizando.

Apesar de ter uma quantidade infinita de músicas para combinar com seus vídeos curtos e roláveis, os usuários do TikTok têm invadido os catálogos de artistas do passado, incluindo Bronski Beat e Sade, para criar trilhas sonoras para suas postagens.

Este ano estabeleceu um novo recorde para o uso de faixas antigas em postagens britânicas do TikTok, com músicas com mais de cinco anos representando 19 das 50 principais faixas deste ano. É a proporção mais alta desde que o TikTok começou a monitorar a tendência em 2021, quando apenas 8 das 50 faixas eram de catálogos anteriores.

A tendência também é international, com 20 das 50 faixas mais populares em todo o mundo provenientes de catálogos anteriores, lideradas pelo sucesso dos anos 80, Without end Younger, da banda alemã de synth-pop Alphaville.

O maior sucesso do Reino Unido é Champagne Coast do artista britânico Devonté Hynes, gravado sob o nome de Blood Orange e lançado em 2011, que foi usado em 1,1 milhão de postagens do TikTok este ano e, como resultado, alcançou a posição 16 nas paradas do Reino Unido.

O chefe de parcerias musicais da TikTok para o Reino Unido e Irlanda, Toyin Mustapha, disse que a plataforma criou “condições equitativas” para artistas musicais.

“As faixas mais antigas e os novos lançamentos recebem o mesmo amor da comunidade TikTok e isso dá aos artistas an opportunity de encontrar um público em qualquer fase de sua carreira”, disse ele. “Isso realmente democratizou a música.”

Seis das dez músicas mais antigas do catálogo foram lançadas no século anterior. Eles incluem Come and Get Your Love, um sucesso de 1974 da banda de rock americana Redbone, o hino de Bronski Beat de 1984, Smalltown Boy, e Sade's Kiss of Life.

A popularidade de Without end Younger e Smalltown Boy foi impulsionada por desafios – um conteúdo básico no TikTok – com a música Bronski Beat usada como trilha sonora para convidar os pais para dançar como fizeram nos anos 80 e o hit de Alphaville aparecendo em um desafio de garrafa de água. Champagne Coast provou ser in style como acompanhamento de conteúdos “visualmente impressionantes”, como apresentações de slides de fotos e histórias de relacionamento.

“Cada música tem sua tendência única”, disse Mustapha.

A tendência também beneficiou faixas mais obscuras. Uma das canções clássicas mais populares para os usuários britânicos do TikTok este ano é um b-side da banda indie norte-americana Pavement, chamada Harness Your Hopes, que foi usada em 220.000 postagens.

O TikTok também é uma potência na música atual e toca um papel fundamental em uma indústria transformada pelo streaming e pelas mídias sociais. A plataforma ajudou a impulsionar o sucesso de Brat, o álbum de sucesso da cantora britânica Charli xcx que em determinado momento deste ano foi até cooptado pela candidata presidencial dos EUA Kamala Harris.

Isso se reflete nas dez melhores faixas para postagens do TikTok no Reino Unido, que é dominado por lançamentos recentes, embora com Blood Orange em segundo lugar. A maior faixa foi Nasty, da cantora norte-americana Tinashe, lançada este ano, com Stunning Issues, de Benson Boone, e Birds of a Feather, de Billie Eilish, entre as outras faixas de 2.024 entre as dez primeiras. Globalmente, a música mais in style foi Gata Solely, uma faixa de reggaeton dos cantores chilenos FloyyMenor e Cris MJ.

No entanto, o seu papel na indústria musical dos EUA está ameaçado, com a plataforma a enfrentar o prazo de 19 de janeiro para ser vendida pela sua empresa-mãe chinesa ou ser banida no seu maior mercado. TikTok é apelando do pedido de venda.

Holly Tessler, professora sênior de indústria musical na Universidade de Liverpool, disse que o interesse da geração TikTok em catálogos antigos ecoa a sensibilidade dos garotos indie dos anos 90, que podem escolher faixas menos conhecidas para se destacar na multidão. A fácil disponibilidade de grandes quantidades de faixas on-line também permite que os usuários das redes sociais pesquisem uma variedade de músicas que não eram tão acessíveis no passado.

“As pessoas procuram músicas que as façam parecer distintas enquanto todos ouvem Charli xcx”, disse ela. “Há um pouco de mineração musical acontecendo e procurando por algo não descoberto.”

Tessler disse que sua experiência como professor de mestrado nos Beatles mostrou como, para os fãs de música mais jovens, a idade da discografia de um artista period irrelevante.

“O curso incluiu pessoas com mais de 50 e menos de 30 anos, com muito poucos no meio”, disse ela. “Para os fãs mais jovens dos Beatles, eles realmente não veem diferença entre ouvir os Beatles e Taylor Swift ou Harry Types. Eles veem os Beatles como música contemporânea.”

Ela também reconheceu que a popularidade dos catálogos anteriores reflete a pura qualidade da produção ao longo de décadas de música in style.

“Uma boa música é uma boa música”, disse ela. “Você tem a sensação de que os mais jovens estão crescendo ouvindo álbuns e CDs nas casas de parentes mais velhos e apenas acham que é boa música.”

Aqui estão as principais faixas do catálogo anterior no TikTok este ano. Para se qualificarem, as músicas devem ter mais de cinco anos.

1. Laranja Sanguínea – Costa de Champagne (2011): 1,1 milhão de postagens

Devonté Hynes, nascido em Ilford, estava gravando como Blood Orange quando lançou Champagne Coast em 2011. A faixa teve uma nova vida no TikTok 13 anos depois e, como resultado, alcançou o 16º lugar na parada oficial do Reino Unido, além de atingir nº 1 na parada do TikTok nos EUA. Ele tem sido usado para criar trilha sonora de conteúdo visualmente marcante e histórias de relacionamento.

2. Alphaville – Sempre Jovem (1984): 458.000 postagens

A banda alemã por trás de Massive in Japan alcançou um hit revival este ano com outra música de seu catálogo anterior, Without end Younger, que também provou ser um grande sucesso globalmente.

3. Redbone – Venha e pegue seu amor (1974): 386.000 postagens

A música mais conhecida da banda norte-americana foi um hit high 5 nos EUA há meio século e se tornou in style novamente no TikTok como trilha sonora para jovens casais demonstrando “fofura”.

4. Tom Odell – Outro Amor (2012): 238.000 postagens

A música de 2013 foi tendência no TikTok várias vezes ao longo dos anos e ressurgiu novamente este ano.

5. Pavimento – Aproveite suas esperanças (1999): 219.000 postagens

Um exemplo clássico de faixas menos conhecidas que ganham nova vida com a Web, este lado B da banda norte-americana é agora a música mais transmitida de todos os tempos.

6. Natasha Bedingfield – Não escrita (2004): 207.000 postagens

A cantora britânica foi indicada ao Grammy por sua atuação vocal em Unwriting e voltou ao High 20 do Reino Unido este ano, tendo sido impulsionada por uma aparição na trilha sonora do filme de comédia romântica de 2023, Everybody However You.

7. Christina Aguilera – Gênio em uma Garrafa (1999): 207.000 postagens

Esta faixa da cantora norte-americana foi impulsionada por uma série de tendências do TikTok, incluindo uma baseado em lanches.

8. Sade – Beijo da Vida (1993): 194.000 postagens

A cantora britânica e sua banda homônima têm um apelo duradouro e muitas das postagens são motivadas pela apreciação de sua estética. A hashtag #sadegirl fez sucesso no TikTok recentemente.

9. Sophie Ellis Bextor – Assassinato na pista de dança (2001): 191.000 postagens

A aparição da música na trilha sonora do filme Saltburn ajudou a tornar este um sucesso viral e enviá-lo para o segundo lugar nas paradas do Reino Unido.

10. The Fray – Cuide de você (2005): 188.000 postagens

Esta faixa da banda norte-americana inspirou um série de capas no TikTok.