Chamando todos os modelos de moda … agora a IA está vindo para você | Modelos

TO impacto da IA ​​foi sentido entre as indústrias de Hollywood à publicação – e agora veio para modelar. A H&M anunciou Na semana passada, isso criaria “gêmeos” de IA de 30 modelos com a intenção de usá -los em postagens de mídia social e imagens de advertising and marketing se o modelo lhe der sua permissão.

Em um comunicado, Jörgen Andersson, o diretor de criação da H&M, descreveu a idéia como “algo que melhorará nosso processo criativo e como trabalhamos com o advertising and marketing, mas fundamentalmente não alteramos nossa abordagem centrada no ser humano”.

A gigante do varejo trabalhou com modelos de sucesso, incluindo Vilma Sjöberg e Mathilda Gvarliani, que modelam para a Vogue e as marcas, incluindo Chanel. Como parte do acordo, cada modelo seria capaz de reservar seu gêmeo em filmagens para outras marcas – o que significa que elas poderiam, de qualquer maneira, estar em dois lugares ao mesmo tempo. Falando ao negócio da moda, Gvarliani descreveu sua réplica como “como eu, sem o jet-lag”. Imagens de IA e humano, lado a lado, parecem assustadoramente realistas.

A notícia foi recebida com consternação pela indústria em geral, que teme que isso possa ser o começo de uma mudança. Isso reflete as preocupações dos trabalhadores de Hollywood que entrou em greve em 2023 sobre o uso da IA ​​no cinema e na TV. Esta não é a primeira vez que uma grande empresa de moda explora os modelos de IA – Levis E Hugo Boss também experimentou a tecnologia.

Bectu, a união que representa as indústrias criativas, explicou as preocupações. “Mesmo que os modelos sejam compensados ​​pelo uso de sua imagem, é difícil ver como o uso da tecnologia não terá um prejuízo significativo para outros criativos da moda e trabalhadores do setor, desde maquiagem e cabelo, equipamentos e luzes”, disse o chefe da União, Philippa Childs. Uma pesquisa constatou que 54% dos trabalhadores da Bectu acreditavam que a IA teria um impacto negativo na indústria da moda.

Aqueles que defendem modelos também levantaram preocupações. Sara Ziff, a fundadora da Mannequin Alliance, diz: “Há muitas perguntas em aberto, e uma delas é sobre compensação. Como é a compensação justa por um gêmeo digital?” A H&M disse que cada modelo seria pago quando o gêmeo foi usado, com a taxa negociada com sua agência.

Em 2020, o modelo e fundador da empresa de educação de tecnologia Waye, Sinead Bovell, escreveu um artigo da Vogue intitulado 'Sou modelo e sei que a inteligência artificial acabará aceitando meu trabalho'. Ela levanta a questão da falta de regulamentação. “Se um modelo conceder seu consentimento para usar sua semelhança em algum lugar, ele poderá aprimorar o modelo actual de IA, o knowledge middle que a empresa usa, o que pode acelerar a automação”, diz ela. “Existem todas essas maneiras diferenciadas pelas quais os modelos podem ficar ainda mais explorados”.

Os trilhos de guarda estão sendo construídos. A aliança modelo Lei dos Trabalhadores da Moda entra em lei em junho – uma legislação que requer consentimento de modelos para uso de IA, ao trabalhar com agências com sede no estado. “Não poderia ser mais oportuno”, diz Ziff. “Com o anúncio da H&M, ele fornece muitas outras licenciadoras de participantes do setor para avançar de uma maneira que possa ser muito imprudente e prejudicial”.

Além disso, o ato da IA será introduzido na UE em 2026exigindo que as imagens de IA sejam rotuladas como tal (a H&M disse que usaria uma marca d'água em imagens com IA).

Ziff está claro que ela não é “anti-Tech” e há grandes gamers na moda que adotaram avanços na tecnologia.

A ex -editora do Harpers Bazaar, Lucy Yeomans, fundou a Drest em 2019, um jogo que permite que os jogadores se vestam de avatares em marcas de designers. No entanto, o uso de IA é limitado. “Seria adorável se a AI pudesse criar toda a aparência”, diz Yeomans, “mas se a JW Anderson decidir que vai colocar um cinto na metade da saia, a IA diz:” Os cintos não vão até a metade das saias “.

Modelos de alto perfil, como Sjöberg e Gvarliani, provavelmente serão bem compensados-a agente de elenco Chloe Rosolek estima que eles receberiam “milhões”-mas é provável que a IA ameaça diretamente os modelos que tipicamente aparecem em filmagens de comércio eletrônico que mostram produtos nos websites da Manufacturers. “A maioria dos modelos já teve que lidar com a perda de empregos e isso é uma coisa totalmente assustadora para eles”, diz Rosolek.

Ingo Nolden, que é o agente de Gvarliani na Alemanha, concorda: “Existe a erosão do trabalho humano, especialmente no nível de entrada”, diz ele. Ele havia negociado um acordo para uma versão de IA de um modelo com o qual trabalha em 2023, apenas para recuar “porque senti que estava dando a licença a terceiros de que não tenho controle”.

Lalaland AI cria modelos de IA e tem clientes, incluindo Zalando e Levis. Michael Musandu, o fundador, diz que a tecnologia permite que os consumidores vejam um “elenco” mais diversificado quando olham para um web site. “Como pessoa de cor, nunca consegui ver modelos que representavam essa perspectiva de diversidade ou inclusão”, diz ele.

Ele argumenta que a quantidade de brotos que grandes marcas produzem significa que seria difícil implementar essa mudança usando modelos reais.

A IA nem sempre é uma ferramenta para inclusão, é claro-em 2023, Shereen Wu, um modelo de Taiwan-American Postado nas mídias sociais que sua imagem havia sido alterada para que ela parecia branca.

Enquanto Musandu diz que as críticas aos modelos de IA são “justificadas”, ele minimiza seu impacto. “As marcas continuarão a usar modelos reais”, diz ele. “Isso está suplementando … há um elemento de economia de custos, você pode produzir esse conteúdo a um preço muito mais acessível”.

Rosolek descreve a AI da H&M disparar como “outra abordagem capitalista para cortar pessoas, reduzir seus custos e aumentar seus lucros”. O lucro pode estar na mente da empresa. Nos resultados financeiros para o primeiro trimestre de 2025, eles perderam o crescimento esperado, com Reuters descrevendo Seu começo para o ano como “lento”.

Um porta -voz da H&M respondeu a preocupações com a seguinte declaração: “Embora entendamos que isso desencadeará opiniões, discussões e incerteza, somos humildes ao reconhecer que não mantemos todas as respostas neste momento.

“Continuaremos a explorar com outros criativos da indústria para ver o que a IA generativa pode trazer para qualquer processo criativo, garantindo que mantemos nossa abordagem centrada no ser humano”.

Rosolek espera que o desenvolvimento “seja um fracasso enorme” com os consumidores. “Os modelos tornam uma imagem incrível e não acho que isso possa ser replicado através da IA”, diz ela.

Yeomans concorda. “Se você pensa em alguém como (fotógrafo) Steven Meisel, ele estava sempre descobrindo o próximo modelo, e todos perguntariam: 'Oh meu Deus, isso é lindo?' 'Ah, sim, é linda' “, diz ela. “Não tenho certeza se a IA poderá olhar ao redor da esquina e prever o que pode ser o próximo.”