Senhor dos toques: Nokia celebra standing de cultura pop abrindo arquivo de design | Nokia
“Todo mundo se lembra do primeiro Nokia”, diz Mark Mason, que se juntou à equipe de design da empresa de telecomunicações no auge da década de 1990. “Quando você diz o nome, ele evoca uma memória.”
Isto não é tão hiperbólico quanto parece – em 1998, a empresa finlandesa de electrónica de consumo period a marca de telefones mais vendida no mundo, com 40% do mercado mundial e 70% do mercado do Reino Unido.
O impacto cultural da Nokia será devidamente reconhecido pela primeira vez em Janeiro, quando o arquivo de design da empresa for exposto. A Universidade Aalto da Finlândia adquiriu o arquivo e irá disponibilizá-lo através de um portal on-line com curadoria, bem como exibi-lo em seu campus em Espoo.
Embora para a Finlândia o impacto da Nokia seja indiscutível – o Instituto de Investigação da Economia Finlandesa (Etla) relata que contribuiu um quarto do crescimento económico da Finlândia entre 1998 e 2007 – o valor da cultura pop internacional da marca também é inegável.
“A Nokia foi uma das primeiras empresas de telefonia a realmente enfatizar o design e a diferença, com tudo, desde telefones muito acessíveis até os mais modernos aparelhos”, diz Jonathan Bell, editor de tecnologia da Papel de parede* revista. “No mundo anterior à Apple, Google e até mesmo à Samsung, eles estavam acima de todos os outros gamers.”
O toque de fábrica da Nokia – o Gran Vals 1902 de Francisco Tárrega – period tão onipresente nas décadas de 1990 e 2000 que pássaros aprenderam a cantar. Em 2009, foi relatado que a música foi ouvida cerca de 1,8 mil milhões de vezes por dia em todo o mundo – o equivalente a 20.000 vezes por segundo.
O aparelho Nokia 8110 – mais conhecido como banana – teve um papel principal no filme de 1999 A Matriz. A marca rapidamente ficou imbuída de prestígio cultural.
O jornalista de estilo Murray Healy trabalhou em O rosto revista nos anos 90, durante o auge da Nokia e agora é diretor editorial da Vogue Title Perfeito. “No closing dos anos 90, quando os celulares eram esses minimonólitos enfadonhos, sérios, preciosos e caros associados aos yuppies, apareceu um aparelho mais barato, cheio de curvas e de aparência alegre, que parece um pouco com um brinquedo”, diz ele. “Ele cabe no bolso, a bateria dura para sempre e parece indestrutível.”
Healy diz que o Nokia 3210 – lançado em 1999 – foi basic, pois ajudou a inaugurar uma cultura de personalização completa, com a sua caixa colorida e mutável. “Você pode até imprimir o nome da sua banda favorita nele.”
A Nokia também foi o primeiro fabricante de telefones celulares a oferecer suporte a mensagens de texto SMS, e os teclados dos aparelhos foram perfeitamente projetados para isso.
“Todos estes factores deram-lhe apelo imediato para o mercado jovem, que já period hábil em contornar o custo proibitivo das chamadas telefónicas através de mensagens de texto”, diz Healy.
Mason, que trabalhou na Nokia durante 20 anos e agora é especialista em design no Reino Unido Projeto Conselho, diz que foi um momento fantástico para a criatividade. “Criamos desde cedo uma linguagem de design que colocava as pessoas no centro. O nosso mantra period “tecnologia humana” e o slogan da Nokia period “Conectando pessoas”. Tudo o que fizemos foi em torno disso. Até o teclado period curvado como um sorriso de Mona Lisa. Quando você olhou, ele sorriu de volta para você.
O arquivo da Universidade Aalto inclui imagens de advertising and marketing, esboços, perfis de mercado e apresentações que fornecem uma nova visão sobre o que já foi uma das empresas mais inovadoras do mundo.
Anna Valtonen é pesquisadora-chefe do arquivo de design da Nokia e ex-designer da empresa. Seu artefato favorito nos discos são fitas de áudio de designers descrevendo no que estão trabalhando. “Em combinação com os materiais visuais, cria uma história mais humana. Não só dá cor aos documentos, mas também descreve o que os designers estavam tentando alcançar.”
O lucro operacional da Nokia foi de US$ 4 bilhões em 1999, mas a jornada não duraria.
após a promoção do boletim informativo
Ben Wooden, analista-chefe e diretor de advertising and marketing da CCS Insights, afirma: “É uma triste história de uma empresa que já foi grande, que não apenas definiu, mas dominou um setor por mais de uma década, apenas para desaparecer no esquecimento mais rápido do que qualquer um poderia ter imaginado. ”
O declínio da Nokia deveu-se a uma combinação de fatores. A complacência desempenhou um papel importante – a empresa não conseguiu aceitar novas abordagens, particularmente a ameaça competitiva representada por smartphones com ecrã táctil mais potentes, como o iPhone.
A partir de 2007, o valor de mercado da Nokia diminuiu cerca de 90% e foi comprada pela Microsoft em 2013.
O arquivo de design da Nokia é uma janela para uma época otimista, quando os dispositivos pessoais e a tecnologia eram vistos como acréscimos puramente positivos à vida acquainted e ao bem-estar. Mas os seus telefones desajeitados e volumosos estão agora a encontrar um novo público entre os jovens cujos pais cresceram com a marca e agora querem dar aos seus filhos menos acesso às redes sociais.
Os aparelhos Nokia voltaram a ser produzidos desde 2016, fabricados pela Human Cellular Units – HMD – um fabricante independente finlandês de telefones celulares, composto em grande parte por ex-funcionários da Nokia.
Valtonen disse que trabalhar no arquivo lhe deu mais do que uma sensação de nostalgia. “Isso me fez sentir mais otimista – e voltado para o futuro – do que qualquer outra coisa. Há tantas mudanças acontecendo na tecnologia em um ritmo tão rápido que é ótimo parar por um momento e dar uma olhada em todo o trabalho que acontece nos bastidores. Espero que o materials encourage as pessoas e as estimule a ver a possibilidade de inovação.”
A esperança de Mason é mais descaradamente nostálgica. “Não consigo me entusiasmar o suficiente com meu tempo na Nokia. Period como uma família e criamos ícones de design. Espero que as pessoas tirem seus aparelhos antigos da gaveta – eles provavelmente ainda funcionariam. Corte-me e eu sangrarei o puro sangue azul da Nokia.”