Ser criativo: YouTubers e TikTokers africanos procuram maneiras de fazer valer a pena | Desenvolvimento international

Vregistros do criador de conteúdo nigeriano Tayo Ainaem qualquer coisa, desde a Nigéria japonês onda (emigração) e festivais de vodu no Benin, para acompanhar a estrela do Afrobeats Davi ou o últimas tribos de caçadores-coletores na Tanzânia, pode obter milhões de visualizações no YouTube.

Aina, de 31 anos, que iniciou o seu canal em 2017 enquanto trabalhava como motorista de Uber, diz que isso o ajudou a conhecer partes da Nigéria que nunca tinha tido a oportunidade de visitar antes. Usando seu iPhone, ele começou a fazer miniaventuras em suas viagens de trabalho, fazendo pausas para documentar os lugares que visitava e contando histórias não divulgadas pela grande mídia.

Aina aprendeu a filmar e editar através de tutoriais no YouTube, economizou para comprar equipamentos melhores e emblem começou a viajar além da Nigéria para países como Quênia, Etiópia e Namíbia, criando vídeos de viagens que mostravam a cultura e a vida social no continente através das lentes de um viajante africano.

“A maior parte dos meios de comunicação on-line eram negativos e percebi que estava a mudar a narrativa sobre África, apresentando-a de uma forma mais (representativa)”, diz Aina, que agora viaja pelo mundo.

Um relatório de 2024 sobre a indústria criadora de África pela editora Communiqué e pela empresa de mídia e tecnologia TM World, avaliou o setor em £ 2,4 bilhões e previu que cresceria cinco vezes até 2030, refletindo as tendências da economia criadora international. O seu crescimento está a ser impulsionado por uma onda de criadores com idades compreendidas entre os 18 e os 34 anos, e estimulado pelo aumento da conectividade à Web e da utilização das redes sociais em todo o continente, bem como pela explosão da cultura africana no cenário mundial.

O crescente interesse pela cultura africana – do Afrobeats e do Amapiano música e dança para coleções de moda internacionais feitas de têxteis africanos, como Ankara ou Kikoy, e Filme africano – faz parte de um clamor internacional por uma narrativa cultural autêntica fora do norte international, espelhado em movimentos culturais globais como o Onda coreanadiz David Adeleke, fundador do Comunicado.

Este ano, o TikTok reconheceu mais de uma dúzia de criadores africanosincluindo o criador de estilo de vida nigeriano @__iremideque faz vídeos satirizados da vida cotidiana, e da África do Sul Princesa Sachiko22 anos, conhecido por fazer cosplay de personagens de animes, videogames e cultura pop. O presidente de assuntos globais da Meta, Nick Clegg, recentemente realizaram reuniões com criadores da região para discutir caminhos alargados para a monetização na plataforma, enquanto outras plataformas de redes sociais, incluindo o YouTube e o TikTok, estão a aumentar a sua presença, e fundos de investimento como o da África Oriental Heva estão se envolvendo.

Embora a indústria esteja ganhando força, ainda é jovem, de acordo com o relatório. A maioria dos criadores de conteúdo está nos primeiros três anos, com menos de 10.000 seguidores, e enfrenta desafios para traduzir seu capital social em renda. As conversas sobre monetização e padronização do ecossistema de negócios de criadores ainda acontecem principalmente no Ocidente, acrescenta o relatório.

Mas isso está mudando lentamente.

À medida que o canal de Aina cresceu e atraiu uma audiência mais international, ele descobriu que poderia fazer muito mais dinheiro quando o seu conteúdo foi visto por públicos no Ocidente e não em África. O modelo de publicidade do YouTube depende de gastos com publicidade, que são mais baixos em muitos mercados africanos do que na América do Norte ou na Europa.

“Parte disso é económico: de um modo geral, os criadores e o público ocidentais têm mais recursos, mas isso não é suficiente para justificar a disparidade de oportunidades”, diz Adeleke.

Para Aina, que começou a diversificar seu conteúdo e base de espectadores para ganhar mais, havia outras questões com que se preocupar. Ele fez um vlog sobre as barreiras e preconceitos que enfrentou durante suas viagens, como ser detido na Etiópia por suspeitas de portar drogas, ser preso na África do Sul por suspeitas de ser um “fraudador” e ter sua entrada negada em Dubai. O incidente de Dubai em 2022 foi a “gota d'água” para Aina, que acabou conseguindo um passaporte de São Cristóvão e Nevis, investindo suas economias em investimentos lá, tornando-o um cidadão do país caribenho.

Ele agora dirige uma academia de criadores no YouTube que treinou quase 2.000 criadores, principalmente africanos. “Quero inspirar a próxima geração de africanos a não ter limites e a fazer crescer as suas marcas a nível international”, afirma.

Chiamaka “Amaka” Amakuum inovador nigeriano em viagens e estilo de vida, de 30 anos, que trabalha como gestor de redes sociais e cria conteúdo como um projeto pessoal, afirma que as questões de infraestrutura digital, incluindo os desafios de fazer e receber pagamentos internacionais, podem limitar o crescimento dos criadores nigerianos. Algumas plataformas de pagamento globais impõem restrições a determinados países, incluindo a Nigéria, devido a preocupações com fraude e branqueamento de capitais.

“O pagamento é um dos nossos maiores problemas na economia dos criadores na Nigéria”, diz Amaku, acrescentando que as barreiras ao pagamento desencorajam as marcas globais de trabalhar com criadores nigerianos.

Nos últimos anos, empresas Fintech como Onda flutuante e Pilha de pagamentoque apoiam pagamentos internacionais, reduziram as barreiras que os criadores enfrentam para receber pagamentos digitais, mas permanecem uma série de restrições, inclusive na política bancária native. Para um criador de viagens como Amaku, isso significa problemas para reservar voos ou levar Ubers para o exterior.

Amaku, que cobra entre £ 250 e £ 500 por postagens sobre ela Instagram página, que tem cerca de 20.000 seguidores, diz que é difícil ganhar a vida com a criação de conteúdo e que a “cultura silenciosa” em torno das taxas da indústria na Nigéria deixa muitos criadores em desvantagem.

Sharon Machirauma criadora queniana de viagens de luxo de 31 anos que descreve seu público como “nômades do champanhe afropolitano”, concorda. Muitas empresas ainda dependem da publicidade tradicional, diz ela, por isso a competição pelo patrocínio da marca é feroz, o que pode tornar as negociações tarifárias um nivelamento por baixo.

Com cerca de 20 mil seguidores no Instagram e quase 7 mil no YouTube, ela consegue cerca de cinco negócios com marcas por ano, por cerca de £ 600 a £ 1.000 para cada campanha. Quando ela se tornou criadora de conteúdo em tempo integral no ano passado, depois de quase uma década trabalhando em mídia e relações públicas, ela percebeu que não poderia contar com um punhado de negócios imprevisíveis de marcas para ganhar a vida e abriu um estúdio de relações públicas que ajuda as empresas a adaptar seu conteúdo às suas necessidades. público, trabalhando com empresas como a agência de viagens Nômade e o alojamento de luxo em Ruanda Singita Kwitonda.

Construir um negócio em torno de sua marca de mídia social, diz ela, rende várias vezes mais por cada projeto do que negócios de marca. “Acho que é aí que reside a verdadeira promessa para os criadores (africanos): alavancar o seu capital social, redes, credibilidade e marca pessoal para lançar o seu negócio”, diz ela.