TikTokers do Reino Unido se despedem dos seguidores dos EUA à medida que a proibição se aproxima: ‘É uma comunidade realmente linda’ | Tecnologia
Se tiktok desaparece dos EUAnão serão apenas os 170 milhões de usuários americanos que sairão perdendo.
Os TikTokers e empresários britânicos disseram ao Guardian que também perderão uma parte considerável de seu público depois de uma proibição. O aplicativo de vídeo se tornou uma porta de entrada importante para os americanos para os criadores de vídeos on-line do Reino Unido, que ganham a vida acumulando visualizações e fazendo acordos de conteúdo patrocinado. Com a proibição programada para entrar em vigor no domingo, um buraco do tamanho dos EUA aparecerá na base de usuários world.
“Nos mercados de língua inglesa, muitos criadores têm um público considerável nos EUA que os segue”, diz Thomas Walters, executivo-chefe da Billion Greenback Boy, uma agência de publicidade sediada no Reino Unido que une anunciantes de primeira linha com criadores e influenciadores. Uma proibição seria “muito triste” para os criadores que “construíram públicos do nada” TikTokacrescenta.
O Guardian conversou com vários criadores residentes no Reino Unido e um empresário que afirmaram que serão afetados por uma proibição.
Jay Beech, 30, Londres
Os usuários nos EUA representam quase metade A audiência de 1,7 milhão de Beech no TikTok. Ele afirma que existe uma forte relação entre criadores e utilizadores de ambos os lados do Atlântico, uma forma de intercâmbio cultural digital que milhões de britânicos e americanos sentirão falta.
“Será uma grande diferença para todos nós ver essa lacuna em nossos feeds”, diz ele.
Beech, que descreve as suas publicações como “conteúdo de moda de alta energia”, diz que o conteúdo patrocinado – de marcas como a linha norte-americana de cuidados de pele Kiehl's e Sky TV – fornece a maior parte do seu rendimento. Ele também está presente no YouTube Shorts e no Instagram, mas diz ter notado que os usuários do TikTok “não necessariamente seguem você em outro lugar”.
“(Uma proibição) lançará as pessoas nesta diáspora de tentar encontrar seus criadores favoritos novamente e encontrar um novo lar em qualquer plataforma que escolherem”, disse ele.
Gordura Timbo, 28, Kent
Fat é uma comediante e ativista da deficiência que posta conteúdo de comédia, beleza e estilo de vida para ela 3 milhões de seguidores no TikTok. Ela diz que o alcance da plataforma nos EUA – aproximadamente um quarto dos seus seguidores – tem sido very important para o seu trabalho.
“O TikTok é essential para a minha carreira porque me permite conectar-me com o público dos EUA, onde muitas vezes falta representação de pessoas como eu – mulheres negras com nanismo –”, diz ela.
Timbo acrescenta que os EUA oferecem a criadores como ela a oportunidade de “crescer, colaborar e ser vistos no cenário world”.
“Não se trata apenas de números. É sobre o impacto que posso causar e a representação que posso proporcionar a pessoas que raramente veem alguém como elas na mídia. Perder essa conexão seria como perder uma parte do meu propósito”, diz ela.
Timbo diz que seu público nos EUA é “chave para garantir negócios, colaborações e visibilidade de marca em escala world”. Perder o TikTok nos EUA seria um “revés significativo”, mas ela também está criando conteúdo no Instagram para manter sua conexão com seus seguidores nos EUA.
Em Wallbank, 25, sul de Yorkshire
Os telespectadores dos EUA representam cerca de 40% da audiência do Em Wallbank. A criadora de South Yorkshire diz que suas esquetes cômicas fizeram sucesso em todo o Atlântico, em parte devido ao seu sotaque. Wallbank, que é mais conhecido por postagens sobre personagens de Harry Potter, tem 1,7 milhão de seguidores no TikTok.
“Acho que parte da minha popularidade se deve ao fato de ser do norte e meu sotaque ser uma novidade (para os usuários dos EUA)”, diz ela.
Wallbank, que começou a postar esquetes no TikTok em 2022, diz que o mercado de mídia social dos EUA é um campo de testes para a capacidade de um criador de construir uma carreira ampla, como os Kardashians e Nicole Richie.
“Aqueles que fazem carreira fora das redes sociais é porque atraíram a atenção do público norte-americano”, disse ela.
A popularidade do Wallbank nos EUA resultou em seu trabalho em convenções de fãs nos EUA, bem como na criação de conteúdo patrocinado com multinacionais como Disney+ no Reino Unido. Ela está preocupada com os possíveis criadores que poderiam usar o TikTok, e seu público nos EUA, para acessar uma carreira criativa que de outra forma estaria fora de alcance.
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“Conseguir entrar em uma indústria criativa, com minha formação, é incrível”, diz ela.
Sarah Yuma, 30, Londres
Yuma diz que o público do TikTok nos EUA tem sido essential para o crescimento do seu negócio, vendendo acessórios para casa e cabelo usando tecidos africanos.
“Pode ser complicado construir um negócio dependendo apenas do público do Reino Unido. Durante o confinamento, foi o público dos EUA que impulsionou o meu negócio e o levou para o próximo nível”, diz ela.
Yuma, que tem mais de 3.000 seguidores no TikTokdiz que teve um afluxo de clientes e seguidores nos EUA em meio a um aumento na popularidade do Movimento Black Lives Matter em 2020.
O desaparecimento do TikTok dos EUA significaria “eu perderia uma grande parte da minha comunidade”, diz Yuma. “Eles me ajudaram com meus projetos. É uma comunidade muito bonita que eu criei.”
Se o TikTok for desativado nos EUA, acrescenta ela, ela precisará repensar a forma como se conecta com o público americano.
“Terei de repensar a minha estratégia sobre como mantê-los na minha comunidade e manter contacto com eles”, diz ela. “Não quero isolá-los. Eles são muito importantes para o meu negócio.”
Sam Cornforth, 29, Londres
Postagens de Cornforth esquetes cômicos relacionados ao fitness aos seus 460.000 seguidores, sendo os EUA responsáveis por aproximadamente um quarto desse complete. Ele diz que sua receita proveniente de conteúdo patrocinado será protegida pelo fato de trabalhar com marcas sediadas no Reino Unido, como a Argos.
No entanto, ele diz que as marcas podem reagir negativamente se os criadores perderem uma parte considerável de seu público.
“As marcas prestam atenção ao seu alcance complete. Se, potencialmente, 20% a 30% desse valor for cortado, isso afetará suas oportunidades futuras com essas marcas?” ele perguntou.
Cornforth acrescenta que o público do TikTok nos EUA é importante para estabelecer tendências que se espalham por outras plataformas. Sem essa influência, os criadores poderiam perder o ímpeto e a inspiração para o seu trabalho.
“É o berço das tendências e, posteriormente, elas são filtradas para o YouTube Shorts e o Instagram”, diz ele.