'Uma mudança muito grande?': o veredicto dos especialistas sobre o lançamento do carro elétrico da Jaguar | JaguarLand Rover
J.água tem finalmente revelado seu tão aguardado carro elétrico Sort 00 em lançamento na Miami Artwork Week. Um vídeo teaser da campanha de advertising and marketing lançado nas redes sociais há duas semanas dividiu opiniões. Aqui, especialistas do setor dão seu veredicto sobre o carro, seu lançamento e advertising and marketing.
Jeff Dodds
Ex-diretor de advertising and marketing da Honda, agora presidente-executivo da Fórmula E, na qual a Jaguar compete
Recentemente tive um Jaguar iPace. Um carro muito bom, mas não me fez sorrir. E é isso que eu quero de um carro; Jaguar também sabe disso.
Se a intenção da Jaguar period garantir atenção no lançamento certamente conseguiu. Houve um burburinho aguardando a revelação e sei que alguns dos convidados esperavam desesperadamente pela revelação de alguma monstruosidade horrível. E é claro que não foi horrível, mas é seriamente diferente. É muito maior, mais ousado e mais disruptivo do que eu imaginava. Isso vai virar cabeças. Nem todo mundo vai gostar, mas agradeço a Deus por isso. O inspetor Morse não chegaria perto disso, mas se seu neto acabou de lançar uma startup de segurança cibernética, ele poderia.
O evento também é completamente diferente: é industrial e ousado. O MC e rapper britânico Skepta não seria um embaixador tradicional da marca Jaguar, mas aqui está ele apresentando um DJ set, cercado por influenciadores e formadores de opinião cultural no centro de Miami. É um grande afastamento do que aconteceu antes. Uma partida muito grande? Talvez. A Jaguar estava rapidamente se tornando uma marca comentada no passado, então eu os aplaudo. Se eu dirigisse um Sort 00, acho que isso me faria sorrir.
Gina Buckley
Fundador do website britânico de compra de veículos elétricos Electrifying.com
Nos 90 anos de história da Jaguar, nada suscitou tantas discussões globais como a sua controversa mudança de marca. Mas o novo logotipo e o anúncio extravagante podem ser esquecidos agora que o dramático Sort 00 quebrou o disfarce.
Vi o carro pela primeira vez em um briefing no estúdio de design da Jaguar Land Rover em Midland e, em mais de 25 anos como jornalista automotivo, nenhum veículo me deixou de queixo caído como este GT totalmente elétrico de mais de £ 100.000.
Sim, é rosa. Muito rosa. Apresentado nas cores Miami Pink e London Blue, as cores do automóvel refletem a cidade que acolheu a sua revelação ao mundo e a herança britânica da Jaguar.
A cor é inevitavelmente o foco de muitos críticos. A equipa de design da Jaguar disse-me que se trata de uma cor “pronta para produção”, o que poderá causar alvoroço entre os fãs tradicionais da Jaguar se chegar à paleta closing.
Além da cor, o design do Sort 00 é dramático com seu capô alongado, grade monolítica maciça e portas borboleta com dobradiças dianteiras, enquanto a Jaguar também abandonou a janela traseira.
Acho que o Sort 00 parece novo e ousado. Meu filho de 15 anos diz que parece “máximo” – o que considero um elogio.
O diretor de criação da Jaguar, Gerry McGovern, disse: “Isso fará com que as pessoas se sintam desconfortáveis e irá polarizar”. O que, claro, acontecerá. Mas se o objetivo period fazer as pessoas falarem, eles conseguiram.
O desafio é saber se a Jaguar conseguirá desenvolver a sua marca com rapidez suficiente para atrair a nova geração de jovens compradores ricos que espera comprar este carro.
Manfredi Ricca
Diretor de estratégia world da consultoria de marca Interbrand, que trabalhou com a Bugatti e no relançamento do Mini e da BMW
Flashback de duas semanas atrás. Ninguém está particularmente interessado no Jaguar. Do nada, um vídeo de 30 segundos é lançado. Milhões imediatamente viram a cabeça. No espaço de 24 horas, a Jaguar faz parte da conversa world, não tendo mostrado nenhum produto.
após a promoção do boletim informativo
Como resultado, o nível de expectativa pela nova escalação chega aos níveis finais da Copa do Mundo em termos de alcance e intensidade – incluindo um vazamento na véspera do lançamento.
Dificilmente se pode pedir mais de uma campanha – especialmente uma campanha concebida para revitalizar uma marca. Porque o que muitos comentadores ignoraram é que a Jaguar Land Rover não estava a tentar desenvolver uma marca próspera, mas sim reinventar uma marca enferma.
A realidade precise é que o número de pessoas que celebram a herança da Jaguar ultrapassa em muito o número de pessoas que realmente desejam os seus automóveis.
Os museus podem viver apenas do passado; as empresas comerciais não podem – devem transformar qualquer património que possuam em algo pelo qual um número suficiente de clientes possa estar disposto a pagar o suficiente.
A Jaguar, que já foi o fabricante ferozmente inovador de alguns dos carros mais originais do mundo, está de volta, pedindo para ser amada por alguns em vez de ignorada pela maioria.
O conceito revelado em Miami irá seduzi-los – mas o verdadeiro desafio estará em transformá-los em fãs em 2025 e em clientes em 2026, quando os carros chegarão de fato ao mercado.
Ricardo Exon
Cofundador da agência de publicidade Joint, que já trabalhou com Audi e Vary Rover
A Jaguar deve ser aplaudida pela escala de ambição na sua reformulação da marca. Uma ruptura completa com o passado é a sua melhor aposta. Quer vender a sua nova gama de automóveis a um público completamente diferente, pelo que pretender ser uma marca mais moderna, inclusiva e desafiante tem potencial para ser uma estratégia vencedora.
Mas a intenção por si só é insuficiente se o plano for tão mal executado quanto o derivado e decepcionante conteúdo de vídeo que a Jaguar divulgou antes do lançamento.
Felizmente, porém, as imagens do carro-conceito têm uma estética nova e ousada que força um grau bem-vindo de reavaliação.
Portanto, a próxima grande questão é quanto do design radical do conceito chegará ao produto closing que será fabricado e estará disponível para compra.
Muito poucas marcas de automóveis com os problemas da Jaguar têm uma segunda oportunidade, por isso esperemos que a empresa mantenha a coragem e recupere da crise. erro de vídeo e ousa ser tão diferente quanto diz que quer ser.